POLITIQUE DE MARKETING UNILEVER
Politique de Marketing
L'étudiant devra valider ce cours prioritairement réservé aux membres de la Chaire, placé le mercredi matin au T2 (janvier-mars).
MKGM 31350 Politique de Marketing
Ce cours entièrement pensé avec Unilever est un séminaire de spécialisation en marketing développé par la Chaire Grande Consommation et animé par des cadres opérationnels du groupe issu de ses différentes activités : alimentaires (Magnum, Ben & Jerry’s, Carte d’Or, Alsa, Maille, Knorr…) et non-alimentaires (Axe, Skip, Omo, Signal, Dove, Sun…).
A travers des cas pratiques réels présentés et animés par des managers séniors d’Unilever, les étudiants travailleront sur la mise en œuvre concrète de la mission d’Unilever : PURPOSE LED BUSINESS à travers ses marques.
Sera abordé les principaux challenges qui se posent à l’industrie des PGC quant à ses stratégies marketing :
- Développement catégoriel dans un contexte concurrentiel toujours plus intense.
- Création de valeur dans un contexte de pression sur les prix toujours plus élevé.
- Nécessaire digitalisation des moyens moteurs (média et hors média), maîtrise des réseaux sociaux et des influenceurs, expérimentation de nouvelles technologies (AR, bots, voix etc.).
- Développement de marques citoyennes et engagées (brands with purpose/ brand activism).
Ce cours aborde le marketing Grande Consommation sous tous ses angles : innovation, positionnement de marques, communication, activation BTL & plans média on et off line, category management et nouveaux circuits de distribution, droit des marques et inclusion de stratégie durable au cœur des marques…
La dernière séance a lieu au siège d’Unilever (Rueil) en présence du VP exécutif France.
Afin de valider l’UV, les étudiants restituent à l'oral et en groupe, un cas concret.
Retrouvez le détail des cours 2023 sur Linkedin !
Cours du 29 mars 2023 : Présentation du cas Magnum au siège
Cours du 22 mars 2023 : Equipe juridique
Cours du 8 mars 2023 : Restitution du cas Magnum
Cours du 1er mars 2023 : Ben & Jerry's
Cours du 15 février 2023 : Data Driven Marketing
Cours du 8 février 2023 : Category Manager
Cours du 1er février 2023 : Magnum
Cours du 19 janvier 2023 : Déodorant AXE
Cours du 11 janvier 2023 : Séance d'introduction
Anne-Gabrielle DANGU & Chloé MOTARD pour le cours sur le Data Driven Marketing
Retrouvez le détail des cours 2022 sur Linkedin !
Cours du 30 mars 2022 avec F.-X. Apostolo & Nicolas Liabeuf
Cours du 16 mars 2022 avec l'équipe de juristes
Cours du 9 mars 2022 avec Laurence Joseph & Clémentine Breban
Cours du 2 mars 2022 avec Hélène Chorin & Coralie Honsia
Cours du 16 février 2022 avec Marie C. & Jérôme Nouveau
Cours du 9 février 2022 avec Dorothée Gueneau & Pauline d'Astorg
L'équipe Ben & Jerry's, février 2022